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Pourquoi il faut revoir sa stratégie Instagram 

Pendant des années, les hashtags ont été au cœur de toute stratégie sur Instagram. Ils étaient considérés comme la clé de la visibilité, un outil magique capable de propulser un post dans les tendances et d’attirer des milliers de vues. On passait des heures à chercher le bon mélange : quelques hashtags populaires, d’autres plus ciblés, tout en espérant toucher la bonne audience. Mais cette époque touche à sa fin. Adam Mosseri, le PDG d’Instagram, l’a confirmé : les hashtags n’ont plus le même poids dans l’algorithme. Et ceux qui l’avaient compris plus tôt avaient déjà commencé à changer leur manière de communiquer.

Les hashtags ne font plus la différence

Il fut un temps où ajouter 20 ou 30 hashtags suffisait à faire décoller un post. Aujourd’hui, c’est terminé. Instagram a évolué. La plateforme privilégie désormais les contenus qui captent réellement l’attention des utilisateurs, qui les font réagir, commenter ou partager. Les hashtags, eux, sont devenus un simple signal parmi d’autres, et non un facteur déterminant.

L’algorithme se concentre sur trois éléments principaux : la qualité du contenu, la pertinence pour l’utilisateur et le niveau d’engagement. Si votre publication ne suscite aucune interaction, peu importe la quantité ou la qualité de vos hashtags, elle ne sera pas mise en avant. En d’autres termes, les hashtags ne sont plus le moteur de la visibilité, mais un petit détail dans un ensemble beaucoup plus vaste.

Pourquoi Instagram a changé de cap

Instagram veut avant tout offrir une expérience personnalisée. Le réseau social cherche à montrer à chaque utilisateur les contenus qui lui correspondent le plus. Pour cela, il s’appuie de plus en plus sur l’intelligence artificielle et les signaux comportementaux : les likes, les commentaires, le temps passé à lire une publication, la sauvegarde d’un post ou encore les partages en story.

Dans cette logique, les hashtags ne sont plus aussi utiles. Ils servaient à catégoriser les publications de manière mécanique, mais aujourd’hui, l’algorithme comprend le contenu grâce au texte, aux images et au comportement des utilisateurs. Ce qui compte désormais, c’est ce que vous dites, comment vous le dites, et surtout, la valeur que votre message apporte.

Ce que vous devez faire à la place

Si vous aviez l’habitude de passer du temps à chercher le “mélange parfait” de hashtags, arrêtez. Utilisez plutôt ce temps pour créer du contenu qui attire, informe et inspire. Parlez de ce que vous savez : votre expertise, vos expériences, vos réussites et même vos erreurs. Plus vous partagerez votre savoir, plus vous deviendrez crédible aux yeux de votre audience.

Aidez votre communauté à résoudre ses problèmes. Offrez de vraies solutions, des conseils pratiques, des idées concrètes. Quand les gens sentent que votre contenu les aide, ils interagissent, partagent et reviennent. C’est exactement ce que l’algorithme veut voir.

Montrez les réussites de vos clients ou de vos projets. Les témoignages, les études de cas et les avant/après sont des preuves sociales puissantes. Ils renforcent la confiance et suscitent le désir. Et surtout, expliquez comment travailler avec vous. Les gens doivent comprendre, en un coup d’œil, ce que vous faites, comment vous le faites et pourquoi ils devraient vous faire confiance.

Comment utiliser les hashtags intelligemment

Dire que les hashtags sont “morts” serait exagéré. Ils ont simplement perdu leur rôle central. Vous pouvez toujours les utiliser, mais d’une manière plus stratégique. Trois à cinq hashtags ciblés suffisent largement. L’idée n’est plus de “faire du volume”, mais d’être précis. Par exemple, si vous êtes consultant marketing à Tunis, un hashtag comme #MarketingTunisie sera bien plus pertinent que #Marketing, utilisé des millions de fois.

Les hashtags doivent être en cohérence avec votre niche, votre localisation ou votre message. Ils servent désormais à affiner, non à amplifier. C’est un outil de contexte, pas un levier de croissance.

La stratégie gagnante en 2025

En 2025, la clé du succès sur Instagram réside dans quatre piliers : la valeur, la clarté, la preuve et l’engagement. La valeur, c’est ce que vous apportez à votre audience. La clarté, c’est la façon dont vous formulez votre message. La preuve, ce sont les résultats que vous montrez. Et l’engagement, c’est la relation que vous entretenez avec vos abonnés.

Répondez aux commentaires, posez des questions, interagissez avec vos abonnés. L’algorithme récompense les créateurs qui créent de vraies conversations. Instagram n’est plus un panneau publicitaire, c’est un espace de connexion. Si vous publiez du contenu qui parle, qui inspire et qui suscite des émotions, vous gagnerez naturellement en visibilité.

Pour conclure

Les hashtags ne sont pas morts, mais ils ne suffisent plus. Ils ne sont plus le moteur principal de la croissance sur Instagram. Aujourd’hui, ce qui fait la différence, c’est la valeur que vous apportez et la relation que vous construisez avec votre communauté.

Alors, au lieu de passer votre temps à chercher des combinaisons de hashtags, concentrez-vous sur ce qui compte vraiment : créer du contenu authentique, utile et engageant. Parlez de ce que vous savez, aidez votre audience à avancer, montrez vos réussites et expliquez clairement comment vous pouvez les accompagner.

Instagram récompense la transparence, la pertinence et la proximité. Ce n’est plus une question de hashtags, mais d’humain. Et ceux qui l’auront compris tôt seront toujours en avance sur les autres.